Digitaalisen markkinoinnin kehittäminen ja vaikuttavuus (5op)

Osaamistavoitteet

Opiskelija oppii suunnittelemaan, perustelemaan ja johtamaan digitaalisen markkinoinnin ratkaisuja sekä rakentamaan tavoitteellisia kokonaisuuksia, jotka tukevat organisaation liiketoimintaa ja asiakashankintaa.

Opintojakson suoritettuaan opiskelija:
- osaa tarkastella digitaalista markkinointia osana organisaation strategista kokonaisuutta
- osaa suunnitella, perustella ja kehittää digitaalisen markkinoinnin ratkaisuja organisaation tavoitteiden näkökulmasta
- osaa rakentaa kohderyhmälähtöisiä ja tavoitteellisia sisältö- ja kanavakokonaisuuksia
- osaa johtaa ja kehittää digitaalista asiakashankintaa ja myynnin tukemista
- osaa arvioida digitaalisen markkinoinnin vaikuttavuutta ja tehdä kehittämisehdotuksia
- osaa tarkastella digitaalista markkinointia kriittisesti ja tunnistaa tarpeita sen uudistamiseen.

Sisältö

- Digitaalinen markkinointi osana organisaation strategiaa ja liiketoimintaa
- Kohderyhmälähtöinen suunnittelu ja kokonaisuuksien rakentaminen
- Digitaalisten kanavien ja sisältöjen strateginen valinta ja kehittäminen
- Digitaalinen asiakashankinta ja myynnin tukeminen osana kokonaisuutta
- Digitaalisen markkinoinnin vaikuttavuus, arviointi ja kehittäminen
- Digitaalisen markkinoinnin kriittinen tarkastelu ja uudistaminen

Arviointikriteerit - tyydyttävä (1-2)

Hyväksytty:
Opiskelija
- osaa tarkastella digitaalista markkinointia osana organisaation strategista kokonaisuutta
- osaa suunnitella ja perustella digitaalisen markkinoinnin ratkaisuja organisaation tavoitteiden näkökulmasta
- osaa rakentaa kohderyhmälähtöisiä ja tavoitteellisia sisältö- ja kanavakokonaisuuksia
- osaa arvioida digitaalisen markkinoinnin vaikuttavuutta ja esittää perusteltuja kehittämisehdotuksia.

Lisätiedot

Opinto on YAMK-tasoinen.